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第四节 加快良渚文化旅游发展（第2页）

1.山水资源

东明山国家森林公园位于安溪古镇北侧，南临东苕溪，处于良渚遗址边缘。公园由东明山林区和康门林区两部分组成，总面积为6954亩，森林覆盖率达95%以上。园内有东明寺遗址、群仙道观遗址、孟将殿、龙眼泉、九洞岭、古隘道等景点。东明山是安溪古镇最为著名的名胜。唐天宝元年（公元742年），禅宗大师马祖道一的弟子紫玉道通禅师在吴越云游，来到了安溪的灵妙山，他在山上开设道场，弘扬佛法，后来成为杭州的著名道场。当地的老百姓改称为“古道山”。公元1408年，临济宗第二十三世东明慧旵禅师来到安溪，经过三年时间苦心营造扩建寺院。公元1431年，又得到当朝皇帝明宣宗的御赐“东明禅寺”，即以慧旵禅师的字号“东明”赐为寺名，这就是今日东明寺的真正来历[杭州市余杭区档案局（馆）编著：《余杭历史文化村落》，杭州出版社2015年10月版，第158-159页。]。

东苕溪，位于良渚遗址区北部，从窑山南面进入良渚遗址区，流经良渚古城遗址片区的西、北两侧与塘山遗址、姚家墩遗址和瑶山遗址等重点片区的南侧。该水系由西南向东北穿越了整个良渚遗址群。东苕溪水系由南苕溪、中苕溪和北苕溪在余杭区瓶窑镇汇合而成，与位于湖州市的西苕溪汇合成苕溪后注入太湖。

优势：东明山森林公园的自然环境与人文景观有机结合，休闲游、体验游和文化旅游的开发潜力巨大；东苕溪水质良好、河道宽广、延绵较长，是杭州市的重要饮用水源地和自然生态保护地。

劣势：东明山森林公园看点较少，景观较为平淡，周边房地产开发对景观造成一定破坏；东苕溪汛期集中，是杭州城北的重点防汛区段。

2.良渚水乡湿地景观

良渚遗址保护范围内的生态环境，目前主要以水稻与水生作物种植为主，其间水系较多，属于人工和自然湿地。在良渚遗址分布区内，保留有下溪湾（白鹭营巢地）、舍田湾（自然和人工湿地）、大悲庵洋（自然和人工湿地）、东枉塘（自然湿地）和小塘河（自然湿地）5片湿地生态特色景观。尤其是良渚街道北部的大悲庵洋、下溪湾、舍田湾等连片的“漾”，面积达4.3005平方公里，可以做足良渚“渚”的文章。

优势：人工和自然湿地水域面积较大，湿地景观保存较好，农业休闲游、观光游的开发潜力较大。

劣势：各湿地景观之间有一定距离，其间村落错杂，农田分割占用，不能形成统一景观，尚未进行统一规划。

3.生态休闲农业园

良渚遗址分布区内及周边有较多生态休闲农庄，如野芦湾生态休闲农业园、金都生态园、中亚园林等。其中，野芦湾生态休闲农业园坐落于良渚街道石桥村，园区湖光水色，四季果蔬满园，生态环境极好。游客日接待量4000人次，2016年旅游接待量150000人次。中亚园林同样坐落于良渚街道石桥村，它将中国古典园林的意境和现代造景的手法完美融合，亭、台、楼、阁、廊、榭、桥搭配水、石、花、木、草，风格独特，环境优美。

优势：生态休闲农业园环境优美，各有特色，有一定的市场发展基础。

劣势：生态休闲农业园规模较小，各自为阵，尚未整合形成协同效应。

三、国内世界文化遗产地旅游发展经验借鉴

（一）殷墟遗址的遗产保护展示优势

殷墟遗址位于河南省安阳市西北的洹河两岸，以小屯宫殿宗庙遗址为中心，是商代晚期的都城，也是中国历史上第一个有文献可考、并为甲骨文和考古发掘所证实的古代都城遗址，距今已有3300年的历史。2006年被列入《世界遗产名录》，2011年3月跻身国家5a级旅游景区。联合国教科文组织世界遗产委员会认为，殷墟遗址具有良好的保护与展示。它的展示形式主要有：地下封存，地上抬高模拟展示、原址原貌原形复原展示、异地搬迁保护展示、殷墟发掘史展示、殷墟博物馆文物集中展示和考古学知识的科普展示等。这些展示方法既保护了土遗址，又提高了土遗址的观赏性、参与性、互动性。

（二）西安大明宫遗址文化旅游开发优势

唐大明宫是举世闻名的唐长安城“三大内”（太极宫、大明宫、兴庆宫）中最为辉煌壮丽的建筑群，始建于唐贞观八年（公元634年），是东方园林建筑艺术的杰出代表，是中华名族协和万邦的重要场所，被誉为“丝绸之路”的东方圣殿。从唐太宗时起，历朝皇帝多在此听政，是二百余年间唐代的政令中枢所在。2014年被列入《世界遗产名录》。西安大明宫遗址文化旅游开发的优势有：一是重视文化体验产品的开发，并为其构建一个良好的发展环境。文化体验对于遗址旅游是一个新的思路和模式。同时，投入硬件建设、完善旅游规划、提升旅游从业人员综合素质同样重要。二是深入了解唐文化内涵，不断丰富和完善文化体验产品。通过历史知识有奖问答、亲手搭建建筑模型、演出唐乐舞、品尝唐代特色美食、参与娱乐活动和亲身体验考古乐趣等方式，增强文化旅游的互动性、参与性、体验性，满足游客丰富的文化旅游需求。

四、加快良渚文化旅游发展的若干思考

良渚文化旅游资源丰富、特色鲜明，应抓住申遗成功契机，借鉴先进经验，在推进良渚遗址“新10大工程”[良渚遗址“新10大工程”：智慧旅游工程、遗址公园旅游基础设施提升工程、遗址公园保护展示提升工程、遗址公园景观照明工程、遗址公园外围主要道路景观提升工程、良渚文化艺术走廊基础设施和环境提升工程、遗址公园旅游集散中心规划建设、遗址公园开园系列活动、与故宫博物院互办展览项目、浙江省文化考古展示园项目。]建设的基础上，统筹谋划良渚文化旅游发展事业，打造全域旅游新区块。根据目前工作实际，提出以下建议：

（一）高水平建设良渚国家考古遗址公园，提升良渚文化旅游体验满意度

1.做好良渚古城的遗产阐释和展示，讲好良渚故事。良渚文化旅游发展以实证中华5000年文明史的圣地良渚古城遗址为核心区，以“神与王的国度，水与人的家园”为主题，在不影响遗产保护的前提下，通过植被的再梳理、水乡湿地生态环境的恢复与优化、考古发掘现场的公众参与、原始农耕和手工业的互动参与、水路游线的打造和科技展示等方式，提升遗产现场展示的可观性、可游性和体验互动性，满足游客更好地了解、认识良渚文化的需求，提升游客游览的满意度。

2.提升良渚国家考古遗址公园服务设施配套水平，营造舒适游览环境。在现有南入口、何村、雉山、反山服务点的基础上，建设东入口和西入口，疏解良渚国家考古遗址公园周边交通，为瓶窑和杭州主城区方向的游客提供便利。加强祥彭线（良渚博物院—良渚古城遗址段）沿线道路环境整治，优化沿线公交线路和公共自行车站点设置，提升区域交通便捷度。推进安溪集镇环境整治，引入民宿、休闲购物、娱乐等服务业态[根据《关于印发〈瓶窑镇文创旅游（产业）奖励扶持办法〉的通知》，瓶窑镇明确重点发展区块，建设以塘埠村、奇鹤村和彭公村等为主的民宿（农家乐）群，鼓励这些民宿创业者与种植基地、采摘园、旅游公司等行业联动发展。目前，瓶窑老街招商区块分为文旅老街、非遗展示馆（文创街区）、窑山公园等。截至2019年11月，文旅老街商业运营共计22幢，约17000平方米，业态主要以零售、小吃、餐饮、长租公寓为主。文创街区共计11幢，约8000平方米，已完成陶艺、风筝、纸伞、玉雕等4个非遗项目的入驻。窑山公园在建精品酒店一家4900平方米，6幢现代建筑2300平方米，已引进相关商户。]，既增加原住民收入，又为游客提供周到的服务，满足游客的休憩、休闲、消费需求。建议将沈括墓（原墓地为迁建）迁移至安溪集镇，并建设沈括祠堂、沈括公园，展览介绍沈括的生平和成就，打造沈括主题文化展示园，增加安溪集镇的文化氛围。

（二）优化全域旅游资源配置，打造全域旅游新区块

1.充分挖掘遗产区周边旅游资源。良渚文化旅游资源分布区内，有全国重点文物保护单位元代南山造像，浙江省文物保护单位东明寺塔院遗址，杭州市文物保护单位沈括墓、瓶窑窑山窑址等其他人文历史旅游资源，还有东明山国家森林公园、良渚水乡湿地公园等自然生态旅游资源。良渚文化旅游资源分布区周边，西有大径山乡村国家公园，西南有北湖湿地公园。建议加大文化旅游资源保护力度，整合区域内外旅游资源，优化旅游线路组织，串珠成链，实现史前和历史时期文化遗产的有机融合。在瓶窑老街众创空间，引入良渚玉雕、风筝灯彩、余杭纸伞、陶艺制作等非遗项目，以现有入驻项目招引更多更好的创意人才来瓶窑老街创新创业，发挥“良渚文化”效应，创建省市级产、学、研营地，打造良渚文化传承及创意基地。结合美丽乡村建设，打造集江南鱼米之乡景观、农耕民俗、文化艺术长廊和现代人居典范于一体的全域旅游综合体，这必将有利于讲好良渚故事，向世人展示全面真实立体的古代中国和现代中国，提升杭州文化软实力和影响力。

2.谋划区域内外旅游基础设施建设。打造全域旅游综合体，必须统筹规划区域内外交通组织、餐饮住宿、购物休闲、公共服务等基础设施配套建设。交通组织方面，连珠成串，串点成线，以公共交通优先发展为引领，开辟良渚文化旅游公交线路、优化公共自行车站点设置、加强轨道交通接驳设施建设，解决旅游出行“最后一公里”问题。加大停车场建设力度，节假日开放公共机构停车场，缓解旅游景区停车难问题。旅游服务方面，整合中亚园林、金都生态园、野芦湾生态休闲农业园等现有餐饮民宿资源，结合美丽乡村建设，对景区沿线集镇、村落进行环境整治，引进其他服务业态，满足游客的休闲、观光、消费需求。

（三）发展良渚文化特色产业，激发良渚文化保护传承动力

产城人文融合是推动经济社会发展的一大动力。良渚文化是杭州之“魂”、余杭之“根”，应当做大做强良渚文化特色产业，为增强杭州文化软实力和影响力，推动历史文化名城建设作出应有贡献。

1.大力发展文化创意产业。一是在最小干预原则的指导下，营造当时的自然环境、风土人情，让公众身临其境地体验良渚文化，在游玩中感受良渚遗址的魅力，发展良渚文化特色旅游产业。二是制作体现良渚文化特色的器物、纪念品，结合电子商务平台，发展文化旅游纪念品产业。三是编排《良渚千古情》歌舞剧、《良渚》交响乐等文化艺术节目，发展良渚文化演艺产业，构建良渚文化大ip群。四是推动美丽洲公司经营体制机制改革，调整公司定位，主营良渚遗址的旅游设施建设与维护、游览设备的销售、旅游纪念品的生产与经营、遗址公园的日常管理与维护、旅游收入的保值增值、等等，打通产业链，主动转型升级。五是发展良渚古城外“农家乐”和家庭旅馆，利用良渚古城遗址外未拆迁农房发展旅游餐饮民宿业，丰富业态，引导原住民借良渚遗址申遗成功之势，改善生产生活条件。

2.“大规模走出去”。推动良渚文化产品走出去，借助国内外大型会展等平台载体，向国内外积极推介良渚遗址和良渚文化，提升良渚遗址和良渚文化的影响力。在国外出版发行良渚文化研究系列丛书，推广以良渚文化为主题的电影电视节目，开通良渚文化纪念品网上商城，开办良渚文化知识系列讲座和培训班，举办良渚遗址出土文物精品展，建设良渚文化主题游乐园，发行良渚文化纪念邮票、贵金属纪念币和企业股票，设立良渚文化保护发展基金会，在新型城镇化建设中融入良渚文化传统元素，等等。

3.加强与文创企业的合作。由宋城集团编排的文艺表演节目《宋城千古情》的开场即是“良渚之光”，起到了潜移默化地宣传良渚遗址的独特作用。有鉴于此，一是以良渚玉文化产业园为平台，大力发展玉器加工、展示、销售等业态，繁荣良渚文化特色产业。二是加强与余杭布艺品牌的合作，在布艺生产与销售中融合良渚遗址元素，借余杭的产业优势，发展良渚文化布艺业态。三是联络阿里巴巴等互联网企业，在互联网金融、推广、销售等领域开展合作，让良渚遗址搭乘互联网时代的风帆，扬帆远航。四是与电影电视、喜庆摄影、广告公司等企业合作，创作体现良渚元素的音乐、书画、舞蹈、文创产品，为有需求的公众提供背景平台服务。

4.“文旅+”赋能。以良渚文化为玉，瓶窑镇积极探索“金镶玉”的发展模式，坚持“以文促旅、以旅彰文”，将瓶窑老街的文化内容转化为旅游产品，将瓶窑老街的文化内涵转化为旅游体验，将瓶窑老街的文化特色转化为旅游品牌，实现“五千年古城”联动“千年古镇”同绽光彩。一是开辟旅游线路。与杭州市知名旅行社签订“良渚古城－瓶窑古镇”旅游推广联盟合作协议，开辟以展示良渚文化旅游资源为主要内容的一日游、二日精品旅游线路。二是统筹城乡发展。瓶窑镇以浙江省4a级景区镇创建为契机，以良渚文化、苕溪文化、非遗文化、家风文化等为内容，坚持以景区的理念规划全镇，以景点的要求建设城乡，实现文旅融合中城鎮与乡村的互动发展，以“瓶窑老街”为圆心辐射周边文旅体验游，推进美丽城镇建设，优化瓶窑老街周边环境，推动南山、北湖草荡的综合保护与开发，推动樱花、油菜花、桃花、鸢尾花、芦花“五朵金花”等特色旅游项目扎实开展，形成城镇与乡村、人文与景观、农业与产业，互联互通、互荣互享的文旅发展新模式。

（四）分步实施，有序推进良渚文化旅游发展

1.近期（2019年）：成为世界文化遗产，实证中华5000年文明史，展示中华文明独特魅力

精心组织，扎实推进，良渚古城遗址列入联合国教科文组织《世界遗产名录》，实证中华5000年文明史。建成开放良渚国家考古遗址公园，进一步提升良渚遗址阐释展示和旅游基础设施配套水平，满足人民群众不断增长的美好生活需要。谋划布局良渚遗址保护利用传承的新篇章，对照世界遗产标准，做好遗址保护文章；聚焦文明圣地，做好传承利用文章；积极推动效应放大，做好联动激活文章。

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